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Oct 10, 2023

Meta と Apple の間の競争は、仮想現実という新たな競争の場に移りつつあります。

Mesi dopo che Apple ha annunciato modifiche alla privacy che minacciano Facebook

AppleがFacebookの中核広告事業を脅かすプライバシー変更を発表してから数カ月後、ソーシャルネットワーキング会社はMetaにブランド名を変更し、焦点を仮想現実に移した。

それから 2 年も経たない今、Apple はそこでも Meta のビジネスを脅かしているかもしれない。

アップル (AAPL) は月曜日、ここ数年で最も野心的な製品発表会の 1 つとして、複合現実ヘッドセットである Vision Pro を発表しました。 アップル（AAPL）の年次開発者会議のキックオフで、アップル（AAPL）のティム・クック最高経営責任者（CEO）は、仮想現実と拡張現実を組み合わせた3,499ドルのデバイスであるVision Proを、ユーザーがテクノロジーと対話する方法を変える可能性を秘めた「革命的な製品」であると宣伝した。 。

Appleの新しいヘッドセットを試してみた。 使用感はこんな感じ

来年初めに発売予定のアップルの新製品により、アップルは長年ヘッドセットを製造してきたメタと直接競合することになる。

WWDC の数日前の木曜日、Meta の CEO である Mark Zuckerberg は、Meta Quest 3 をからかうことで、予想される Apple ヘッドセットの発表を先取りしようとしました。新しいヘッドセットは、パフォーマンスの向上、新しい複合現実機能、そしてより滑らかで快適なデザインを大幅に約束しています。より手頃な価格 ($499)。

消費者向けテクノロジーのどの時代も、激しい競争によって形成されているようです。 Apple と Microsoft (MSFT) との競争は、初期のパーソナル コンピューティング時代の中心でした。 アップルの故スティーブ・ジョブズ最高経営責任者（ＣＥＯ）はスマートフォンをめぐりグーグルに対し「熱核戦争」を宣言した。 現在、Apple と Meta は VR/AR 時代の決定的なライバルになる可能性があります。

両社はアップルが市場に参入する前から緊張関係にあった。 両社はニュースやメッセージング機能をめぐって競争し、CEOらはデータプライバシーやアプリストアのポリシーをめぐって激しい口論を交わしてきた。 昨年2月、メタ社は、フェイスブックなどのアプリによるターゲット広告のデータ収集方法を制限するアップルの動きにより、2022年には100億ドルの打撃を受けると予想していると述べた。

しかし、ライバル関係は新たなレベルに達しようとしているようだ。

Meta はこれまで、ヘッドセット市場で支配的なプレーヤーでした。 しかし、仮想現実と拡張現実は依然として初期の市場であり、消費者が主流に採用することはほとんどありません。 ウォール・ストリート・ジャーナルは昨年、メタ社のVRソーシャルアプリ「Horizo​​n Worlds」のアクティブユーザー数はわずか20万人だと報じた。 そして 2023 年には、市場全体から世界に出荷される AR/VR ヘッドセットはわずか 1,010 万台にとどまると IDC は予測しています。これは、Apple が四半期ごとに販売する数千万台の iPhone をはるかに下回ります。

モルガン・スタンレーのアナリストらは、月曜日の発表を受けてAppleのVision Proを「ムーンショット」の取り組みと呼び、同製品は「Appleの次のコンピューティングプラットフォームとなる可能性がある」が、来年のヘッドセット発売までに同社には「証明すべきことがたくさんある」と述べた。

メタ社のリアリティ・ラボ部門の広報担当者、シーバ・スロバン氏はＣＮＮへの声明で、「より多くの人々が未来の構築に参加してくれることを常にうれしく思う」と述べた。

AppleとMetaは、どちらが消費者に自社の製品を選ばせることができるかだけでなく、どちらかが何百万人もの顧客をこの新しいテクノロジーの波に同意させることができるかどうかを競うことになるかもしれない。

Apple は、20 億を超えるデバイスを抱える既存の忠実な顧客ベース、優れたハードウェアの切断、消費者がデバイスを試せる可能性のある数百の店舗へのアクセスなど、多くの点で優位に立っているようです。

「この瞬間までのことはすべて、私にとってはプレゲームのようなもので、アップルがこれを世間の意識に取り上げ、人々に『おい、これらのテクノロジーは本物だ、これはただのからくりではない』と知らせるこの瞬間に備えるための準備のようなものだと感じていた」 」とAppleの発表を受けて、VR音楽体験アプリSoundscapeの創設者エリック・アレクサンダー氏がCNNに語った。

iPhoneメーカーはまた、異なる方法でデバイスをマーケティングしているようだ。 Apple は「仮想現実」という用語に焦点を当てず、Meta が当初行っていたように、仮想世界に生息する足のない実体のないアバターを披露することもしませんでした。 その代わりに、Apple は、現実世界のライブビデオに仮想オブジェクトをオーバーレイできるテクノロジーである拡張現実を通じて、ユーザーの現実世界の生活とよりシームレスに統合できるヘッドセットの可能性を強調しました。

フォレスターの主席アナリスト、ジュリー・アスク氏は「アップルは自社をメタと競合しているとは考えていない」と述べた。 ザッカーバーグ氏は「この仮想世界に全力で取り組んでおり、それがアップルの目的ではない。アップルは『人々が現実世界から切り離されることを望んでいるとは思わない…私たちは消費者がいる世界を強化したい』と言っているのだ。」 」

Meta が先週からかった Quest 3 ヘッドセットも AR 機能を備えた複合現実ヘッドセットであるため、Meta は将来的に Apple のアプローチに近づく可能性がありそうです。 しかし、ザッカーバーグ氏がインスタグラムに投稿したデモビデオは、このデバイスがまだ主にゲームに焦点を当てていることを示唆しているようだ。

多くのアナリストは、消費者が複合現実ヘッドセットを採用する上での最大のハードルは、デバイス上で幅広い潜在的なユースケースとエクスペリエンスを確保することだと述べています。

Meta は、ユーザーがゲームをプレイしたり、仮想世界を探索したり、YouTube 動画を視聴したり、トレーニングしたり、友達とチャットしたりできる機能を導入してきましたが、まだほとんどの消費者にこのデバイスが価値があると納得させるには至っていません。

WWDCでのAppleの発表は、同社のエコシステム内の大規模な開発者基盤が、発売前にデバイス向けの魅力的な新しいエクスペリエンスを生み出すのに役立つことを保証することを目的としているようだ。

新しい AR および VR アプリの開発には、デバイスを実際に操作する時間はもちろんのこと、多額の投資が必要であるため、Vision Pro で幅広いエクスペリエンスが利用できるようになるまでにはしばらく時間がかかるかもしれないとアレクサンダー氏は述べています。 コントローラーやその他のアクセサリが不足しているため、開発者が新しいデバイス向けにゲームなどの特定の種類のアプリを作成することが困難になる可能性もあります。

それでも、Appleは月曜日のイベントで、iPhoneメーカーの既存のサービススイートに加えて、最初からデバイスで利用できるDisney+やゲーム会社Unityなどのディズニーの機能を宣伝した。

AppleのVision Oneは「購入して『ああ、コンテンツを買いに行かなければ』と思うようなデバイスではない」とForresterのAskは述べた。 「これは、私が購入するとしたら、非常に直感的なインターフェイスを備えたデバイスです。Apple TV や映画などを視聴できる場所です。『ああ、このデバイスを購入したので、どうすればよいですか』というものではありません。それでやりますか？

DA DavidsonのアナリストであるTom Forte氏は、Vision Proの発売をBlackberryに続くiPhoneの発売と比較したが、これはザッカーバーグ氏が顔をしかめるであろう不利な比較だ。 (Forte 氏は、Blackberry が最終的にそうなったように、Meta のヘッドセットが無価値になる可能性は低いと指摘しました。)

「ブラックベリーはスマートフォン市場が存在することを証明し、支配的な地位を築いてきたが、実際に機能しなかったのはアプリだった」とフォルテ氏は述べ、iPhoneはさまざまな用途に対応するというアイデアを導入したと付け加えた。 1つのデバイス。 「ある意味、これはiPhoneに似ており、これを成功させるには時間をかけてエコシステムが発展するのを見る必要があります。」

しかし、もしAppleが複合現実ヘッドセットの消費者への広範な普及を促進することに成功したとしても、Metaは予算の選択となることでさらに利益を得る可能性がある、とフォルテ氏は述べた。

Appleの発表を受けて火曜日、メタ社の株価は若干上昇した。